“70多元享受6.9万大牌同款。”最近LV上新的24年早春男士系列中，一款售价棒球夹克款与南宁校服极为相似，冷不丁成了一个网络流行梗。

相差近千倍的价格，相似的蓝黑夹克，这不是大牌和校服“撞衫”的第一回。此前GUCCI跟阿迪达斯联名了一款售价1.8W的女士连衣裙，也被网友调侃跟有“最美校服”之称的深圳市校服找设计灵感。除了长短不太一样，配色和翻领的设计如出一辙。这一回被玩成梗的LV棒球夹克，除了撞款南宁中小学冬季校服之外，还“碰瓷”了厦门市思明区小学生校服。

不到百元就拥有了大牌同款设计，调笑玩梗之余，也让人重新审视奢侈品的价值。到底是华而不实还是物有所值？有人去查了品牌官网的介绍，这款夹克主面料为75%羊毛皮和25% 绵羊毛，内衬则是100%桑蚕丝和100%铜氨纤维。衣领、衣袖和口袋镶边都是羊毛皮，刺绣树脂珠饰装饰点缀。仔细比较，用料比普通校服考究，做工也更为精细，作为大牌的新款成衣是否对得起5位数的溢价，这就是见仁见智的问题。

普通的消费者肯定认为无福消受五位数的外套，可对于经济实力雄厚的奢侈品消费群体而言，买大牌就是买品质。以这件夹克为例，官网介绍上有“该成衣不可洗涤，不可漂白，不可转笼翻转干燥，不可熨烫、不可干洗、专业干洗。”此前也有新闻报道过女子花6万元购买了香奈儿外套，送去干洗后发现衣服缩水。一句话，消费能力决定了接受程度，或许奢侈品成衣的使用场景，对“月薪三千”的普通工薪族而言有点距离，甚至略带浮夸。

在20年前，奢侈品属于炫耀性消费的商品，LV的老花纹包还一度被打上暴发户的标签。随着中高收入群体的崛起，奢侈品不再是少数人的暴富标签，不少中产阶层也成为奢侈品的忠实消费者。当年略被妖魔化的LV老花包，现如今是很多职场女性人生第一只大牌包包。原因无他，LV的老花皮并非真皮，相对于其他价格昂贵的大牌奢包，老花纹包算是入门级的消费。

越来越多的人能够平视奢侈品，对于普通工薪族而言，它并非生活的必需品。如果把它视为买得起时给自己的奖励，实力不够时当成目标自我激励，不卑不亢的消费心态最为理性。

《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2023年版）》预测，2023年中国内地消费者的奢侈品的消费全年预计至5500亿元，同比增速达15—20%。这个数字的背后，是中国庞大的奢侈品消费群体。奢侈品，不再是少数人的特权消费，而是基数巨大的中产阶级的高消费。

如果追溯来龙去脉，在人类的文明史上，奢侈品在商品化之前，是少数贵族阶层的专享器物。比如在古埃及，香水是法老和大祭司独享的与神明沟通的专属物品，中国先秦时代贵族标榜尊贵不可或缺的玉帛等礼器等等。随着王制礼法的衰退，商品和货币的流行，华美的衣食住行器物成为奢侈品。比如古罗马贵族热衷的中国丝绸，李斯在《谏逐客书》里提到秦王所号的昆山之玉、随侯之珠等等。在不同历史时期，由于生产力水平的发展程度不一样，许多现代社会的普通消费品都曾被视为奢侈品。比如张骞“凿空西域”之后，在西汉胡椒是上层王族公卿才能享用得起的奢侈品；15世纪的意大利甜品、糖、可可、咖啡和茶成为上等奢侈品；18世纪的欧洲，丝绸、镜子和瓷器成为上等奢侈品。

如果用发展的眼光看问题，今日可望不可及的大牌奢品，或许未来是普通人的消费品。只不过在某些阶段，用高昂的价格标榜价值的非凡而已。来源：广西新闻网 作者：林双