2017年5月12日，由乐友孕婴童、中国服装协会、京东童装联合发布的《中国婴童装消费安全白皮书》暨京东童装品质联盟发布会在京举行。

　　在《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》GB31701-2015执行一年之计，乐友与京东童装一起面向全国一二三线城市线上、线下共收集到了问卷10595份，后经由中国服装协会进行分析，最终发布了这份《中国婴童装消费安全白皮书》，旨在进一步增强婴童服装的安全意识，提高家长的安全知识认知。

　　乐友孕婴童高级副总裁扬纲发言

　　在白皮书发布会的采访中，品途商业评论了解到，乐友与京东还有中国服装协会携手发布《中国婴童装消费安全白皮书》的初衷在于，近年来安全问题频发的婴童装领域，三方有责任和义务面向消费者开展婴童装消费安全知识的普及工作。

　　婴童装消费安全白皮书发布，受访者认知水平较低

　　白皮书从安全意识、安全知识认知以及消费渠道方面对目前婴童装进行分析。从调查结果可以看出，大多数受访者具有婴幼儿及儿童服装消费安全意识,但是对婴童服装消费安全的认知总体还处于较低水平，对消费安全的重视程度仍待加强，消费者对安全标准技术内容等消费安全知识的知晓度非常低。

　　白皮书具体分析内容如下：

　　1、安全意识方面，只有27.88%受访者清楚地知道婴幼儿及儿童意外伤害中涉及服装的媒体报道，一线城市和省会城市受访者的安全意识高于地县级城市和农村，80后群体对婴童装消费安全隐患更为关注；

　　2、安全知识认知方面，消费者对安全标准技术内容和安全风险因素导致后果的知晓度很低。例如婴童装的绳带、拉带是重要安全隐患，但正确知晓这一知识的受访者仅有7.8%；

　　3、消费渠道方面，专卖店/母婴店、网络平台、百货商场专柜分别是购买婴童服装频率最高的渠道。

　　婴童装行业发展趋势

　　1、安全和质量问题是核心，品牌化趋势明显

　　如今90后妈妈已经成为主流消费群体，她们拥有较强的消费能力，对价格的敏感性降低，愿意为高质量、高安全性和高附加值的婴童产品支付更高的溢价。同时，随着童装消费更加趋向于品牌化，童装市场将会逐渐趋于集中化。对童装审核条件的严格化，将会使市场中的规模较小，缺乏研发资金支持的小型企业逐渐被市场所淘汰。

　　因此，品牌化趋势下的行业集中度提升是未来国内婴童服饰的发展方向。

　　2、网购成为消费者们最重要的渠道之一

　　2011年至2016年线上母婴消费规模加速增长，迅速扩大。 2016年规模已达到近4000亿，预计到2018年我国线上母婴消费将达到7670亿元规模。而在线上母婴消费各品类中，童装所占比例最大。因此，随着移动互联网的进一步发展，未来童装电商业务发展空间巨大，线上交易仍将保持高速增长。

　　同时，随着县乡地区和三四线城市收入和消费能力的增强，人们对品牌化童装的需求增加，童装品牌尤其是国内的童装品牌将借助品牌专卖店快速下沉，原本占据这些市场的无品牌或小品牌低档童装会渐渐被品牌童装所取代。作为母婴新零售的代表，乐友依靠“APP+网上商城+连锁店”的线上、线下相结合的经营模式，顺应新零售发展。

　　3、婴童装同质化严重，突出品牌形象和目标人群

　　目前我国童装市场上的品牌童装同质化严重，除了由成人装延伸出来的一些有特定风格的童装或者专门针对某一细分年龄段的服饰之外，大多数品牌形象和目标人群都不够突出。随着童装市场竞争的加剧，童装品牌将往差异化方向发展，市场更加细分。

　　首先，对目标年龄段的细分，由于0-14岁儿童生长发育快，身高、体型、生长速度等每个阶段都不一样，因此要按各个阶段儿童的体貌特点和对服装的设计需求和消费特点来设计，其次就是性别、搭载功能、品牌风格的细分等。

　　同时，在当天的发布会上，京东童装联合了十七家知名童装品牌商全面升级品质联盟，强调童装安全标准，杜绝安全隐患，从全产业链构建绿色童装生态，促进消费升级。

　　京东童装品质联盟升级

　　而京东商城大服饰事业部总裁丁霞表示，京东童装联盟将会严格执行质检规则，不仅让消费者在京东平台上选择的童装商品有品质保障之外，更让消费者在童装购物时的安全得到进一步升级。