撇开这样做的动机先不谈，Find其实算是一个前期准备妥当的品牌，如今已经有400个男女装款式在官方网站上出售，价格约为几十美元左右，无论是简洁的风格，还是价格区间，都符合快时尚的标准。

　　此外，Find的全线产品也可在亚马逊的Prime Membership会员区域购买。

　　借助Find这个自建品牌，亚马逊希望再度向外界传递出自己的时尚形象，“我们热爱时尚，也可以为热爱时尚的人设计。” 可以说，Find是亚马逊在时尚尝试上，除了资本投入外，一个硬性的能力展示，它选择从单价低的产品线切入——“我们相信服装能够激励人们不用花太多就穿得好看。”亚马逊在相关声明中说道。

　　事实上，如果纵观亚马逊近年来的发展，会发现这个转型中的零售商早已经将推出自有品牌变成了固定习惯。Happy Belly、Wickedly Prime和Mama Bear都是亚马逊前几年推出的自有食品品牌，并只针对Prime用户开放销售。2016年开始，它有意扩张自有品牌，意在充实会员体系，积累高端和稳定的数据。

　　而在Find之前，亚马逊也在今年一月宣布将开售自有内衣品牌Iris & Lilly的计划，并且对标对象锁定在了Victoria's Secret（维多利亚的秘密）。不过，相比后者40美元以上的单品定价，这个售价10美元以下的品牌实际上冲击的更多是快时尚的内衣线产品。因此，亚马逊很明显是想通过牺牲利润，来换取内衣的市场份额。

　　这样来看，Find的逻辑理应不会和之前的自有品牌相差得太远。为此，亚马逊挖来了玛莎百货、Primark等知名零售商的设计师、买手专家等复合型人才组建团队，主攻高街市场。

　　不过这一切的收效，是否会按照亚马逊的计划进行，还有待商榷——比如Iris & Lilly目前就只在英国和欧洲市场进行试水，Find也同样会经过几个月的测试期，且地点亦定在英国。在此期间，Find会首次接收到来自会员消费者的反馈，这可能会导致定位、定价等策略的频繁变动。